精准洞察引发热议，瑞哺恩走心广告打赢春节营销第一战

近日，知名婴幼儿有机奶粉品牌蒙牛瑞哺恩的一支春节创意广告片，成为《啥是佩奇》后的春节又一爆款视频。

截至目前，瑞哺恩春节创意广告片的播放量超3000万次，微博相关话题#陪伴是妈妈最好的爱#阅读超过4000万次，诸多知名自媒体也参与到这场大讨论中，引起了宝妈宝爸、意见领袖以及群众网友的关注。

瑞哺恩春节创意广告片深深触动了年轻父母们内心最柔软的地方，“自来水”式的分享传播此起彼伏。宝妈宝爸不约而同“集体晒娃”，不同于晒出生活中的点点滴滴，这一次晒出的是宝妈宝爸心中对孩子深藏已久的承诺，晒出的是要实现这份承诺的决心。

瑞哺恩这支广告引发的聚焦点，主要表现在两个层面。一是“宝宝层面”，视频中宝宝为了妈妈早点回家而做的举动，使人们惊讶发现宝宝的内心世界竟然如此“敏感”，平时真的低估了他们的内心世界；二是“妈妈层面”，视频中妈妈向宝宝承诺何时回家的场面，几乎每天在生活中真实上演，许多宝妈高呼这不就是自己的亲身经历吗？正是这两个聚焦点，使瑞哺恩创意广告片具有了真实而震撼的力量。

广告片的成功，源自瑞哺恩敏锐捕捉到身处外地的父母和在老家的孩子，存在着一般人非常不容易察觉到的真相——为了早日回到父母的怀抱，无比思念父母的孩子会做出什么样的举动呢？

出于这样的观察落位，瑞哺恩与幼儿教育专家进行研讨，从孩子的“思维不可逆性”这一心理特点切入，逐渐形成创意脉络，用温馨的故事表现一个宝宝如何渴望妈妈的陪伴。同时向大众传递一个理念：宝宝对父母的爱，你未必完全懂得，春节回家，把更多的时间留给孩子吧。

做内容，创意是关键。尤其对婴幼儿奶粉而言，行业竞争激烈，国外奶粉品牌纷纷入华，投入了大量的营销经费拓展市场。作为国内优质的有机奶粉品牌，瑞哺恩深知与用户保持优质沟通的重要性，也深知真正的好创意，必然来自于对受众群体的犀利洞察。

瑞哺恩在用优质内容打动用户内心的同时，从产品本质出发，选用来自阿尔卑斯山高海拔牧场的有机奶源以及珍稀的西门塔尔奶牛，从牧场养护到奶牛产奶，每一步都严格遵循有机标准。瑞哺恩坚持的“纯净有机”，既是企业的产品标准，也是想与用户沟通的喂养理念。当下，有机奶粉逐渐成为婴幼儿奶粉的主流，年轻父母们正逐渐青睐。但有机奶粉必须达到100%的纯净，才是宝宝需要的爱。瑞哺恩的视频表达了纯净的爱，最终与产品理念融为一体。

伴随着春节的临近，思念、团聚的期盼愈发浓烈，瑞哺恩温暖的视频内容和锋锐的品牌洞察更显得格外珍贵，堪称春节品牌营销里的一道“暖锋”。希望看过这支视频的宝爸宝妈，今年回家能够多陪陪孩子。