随着体育市场商业化不断完善，运动员与其球队商业开发的能力也日趋增强；不少商业品牌也开始将广告投放到更多运动赛场上。

据世界广告研究中心（WARC）提供的一份报告中显示，预计2018年全球广告客户在赞助方面的指出总额将达到660亿美元；其中，不少资金大部分都流量了体育产业。据了解，目前全媒体时代已经到来，电视成体育赛事的“王者”，有数据显示，通过电视观看俄罗斯世界杯比赛的观众占全球人数的44%。

对此，不少广告商开始频频进入观众们的视线，在运动员队服上、球场的广告牌上做广告，从而提高人们对该公司的认知度和影响力。逾73%的广告商认为品牌意识是赞助活动中最重要的目标，每个接收到品牌信息的观众们都是企业方的潜在客户。如在2014年的索契冬奥运会上，官方赞助商平均每个支付了2580万美元；俄罗斯世界杯更吸引了超过17亿美元的赞助。这么看来，与付费媒体相比，赞助已成为一个企业仅次于互联网传播的第二快的广告渠道。

据《全球广告趋势报告》显示，北美是各大品牌的最大赞助商，达到总量的36.8%，为231亿美元、欧洲以176亿美元紧随其后、亚太地区为166亿美元。从细分的不同项目来看，“世界第一运动”的足球是赞助商们的“宠儿”。从全球范围内，足球带来的收入每年均超200亿美元。