新冠疫情的突然暴发给全球传媒产业带来了新的挑战，却也孕育着新的机遇。日前，清华大学新闻与传播学院、社会科学文献出版社、央视市场研究（CTR）、广视索福瑞媒介研究（CSM）、中国新闻史学会传媒经济与管理研究委员会在北京联合发布的《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2022）》（以下简称“报告”）指出，2021年，新冠肺炎疫情对传媒产业的冲击趋缓，传媒产值恢复增长。全球传媒产业在转型中寻求发展，以下一代互联网为核心的网络空间成为各种主权力量角逐的主战场。

　　传媒产业成全球经济复苏重要力量

　　报告指出，新冠肺炎疫情对受众媒体接触习惯产生了很大的影响，媒体加速移动平台的建设。全球互联网反垄断刺激互联网创新发展，中小企业在新领域有望“破茧”而出。高科技竞争等外部因素，使得地缘政治下自有高新技术研发显露出重要意义。普华永道研究数据显示，2021年，全球传媒产业产值达到2.2万亿美元，同比增长6.5%。据国际货币基金组织（IMF）预测，2021年，全球国内生产总值（GDP）增长率为5.9%。全球传媒产业增长态势恢复到全球GDP增速以上水平，成为拉动全球经济复苏的重要力量。

　　从整体发展上来看，新冠肺炎疫情对各国传媒产业部分领域的影响还未消退，例如，传统新闻业广告收入继续下行，现场音乐及电影产业虽有恢复但规模较疫情发生前还有较大差距。各区域发展还存在不平衡性，例如，数字内容消费和会员付费等新商业模式在经济发达、福利程度较高的国家和地区会得到更快地普及和接受。移动社交和数字娱乐等传统领域的“蛋糕”已被瓜分殆尽的背景下，具有全球实力的老牌巨头在拓展新的市场和商业增长点方面依然具有行业引领作用。另一个比较普遍的现象是，在多数国家和地区，地方媒体机构和有更强资本实力的大型主流媒体的发展已不可同日而语，地方新闻业缺乏通过融资实现数字化转型的实力。

　　从细分领域来看，在纸媒方面，广告主继续缩减对期刊、报纸等传统媒体的广告投放预算，继而转投数字媒体，迫使传统媒体在数字内容领域极力寻求流量突破以吸引广告主。许多新闻机构比以往任何时候都更加坚定地将业务重心转向数字化。在广播电视方面，电视仍然是主流媒体。音频产业在内容多样性和范围广度上都有了极大的提升，音频文章、简报和音频消息的受众增多，社交音频等逐渐普及。在电影方面，由于疫情的反复，观众影院观影习惯受到影响，流媒体平台在电影产业链条中的重要性持续提升，电影消费正在走向影院与流媒体平台并驾齐驱的模式。

　　在全球疫情防控常态化的背景下，短视频和流媒体获得了难能可贵的增长机遇。以TikTok为代表的短视频平台发展迅速，2021年7月，TikTok全球累计下载量突破30亿次。短视频推动竖屏化进一步成为视频媒体市场的主流。在短视频内容方面，迷你剧的发展为疫情冲击下的影视行业转型提供了一种较为理想的可能性，同时也拓展了短视频的生产创作空间。2021年，全球社交媒体活跃用户达42亿人，占活跃互联网用户总量的90%。作为较早发展起来的互联网应用，用户数量及用户参与度还处于逐年稳定增长的状态，也基于创作者经济的兴起，社交媒体的赢利能力逐渐提升。消费者对内容创作者的支持将大力推动社交媒体应用变现。

　　在技术研发及应用领域，全球许多国家都给予人工智能、虚拟现实技术高度的关注，且世界范围内的互联网巨头积极布局元宇宙。在元宇宙中，创新性内容产品、更具沉浸感的体验、新的销售和交易方式等将为传媒产业带来新的机遇。以下一代互联网为核心的网络空间成为各种主权力量角逐的主战场。超级互联网平台的崛起已经引发世界各国的关注，亟须全球治理的深度协作。互联网治理的最终目标是激励创新和促进发展，依据经济逻辑、政治逻辑和社会逻辑构建具有效率、公平、安全等基本价值的网络空间。

　　值得一提的是，2021年的中国电影市场一枝独秀，市场恢复率、票房、观影人次、影院和银幕数量均处于全球领先位置。2022年2月10日，2022年北京冬奥会全球收视份额已创历届冬奥会新高，中央广播电视总台首次实现用4K技术对赛事全程进行制作播出，并提供8K超高清公共信号，实现全球领先。

　　五大发展特征和趋势

　　报告指出，全球传媒产业呈现出以下五大发展特征与趋势。第一，沉浸式经济热度再升，“元宇宙”引发行业布局热潮。2021年被称为元宇宙元年。元宇宙创造了一个用户与他们的家人、朋友、宠物、喜爱的物品和体验都被虚拟连接的全新环境，是下一代社交世界的载体。虚实相生是元宇宙的关键特征，体现在沉浸感、虚拟身份、数字资产、真实体验、虚实互联和完整社会系统这六个核心要素上。

　　第二，数字订阅蓬勃发展，媒体行业展现高度灵活适应性。2021年，路透社新闻研究所调查显示，59%的媒体（来自52个国家）总体收入有所增加。在疫情影响持续和传统收入来源萎缩的境况下，这一数据证明了媒体行业高度的灵活适应性。媒体在数字订阅、电子商务和数字营销等领域获取了新收入，并开始从网络平台获得可观的内容版权收入。2022年，79%的商业媒体仍然把数字订阅作为最主要的收入渠道。头部媒体2021年的数字订阅成绩再创新高，《纽约时报》目前拥有760万订阅用户，这一数据有望在2025年达到1000万用户的目标。《华尔街日报》2021年第三季度的数字付费用户数达270万人，数字订阅量占总订阅量的78%。但数字订阅模式是否适用于所有媒体，目前还没有定论。

　　第三，创作者经济进入3.0时代，收入模式持续创新。Web2.0时代诞生了火热的创作者经济（CreatorEconomy），但创作者们无法掌握自己内容的实际所有权，且必须遵循仅从粉丝订阅费、广告收入中抽成的收入模式。2021年起，Web3.0开始改变创作者经济模式，通过NFT、社群代币等去中心化技术赋能，创作者的变现方式得到不断创新，其收入来源和模式也不再单一化或受到平台限制，这一变革还将持续深化。亚洲创作者们也正在成为创作者经济变革的主力军。

　　第四，行业大型交易回归，风险投资浪潮不断扩大。在日益虚拟化的世界里，全球传媒产业公司仍将交易视为其重塑业务、保持市场领导地位的有效方式。尽管监管、审查不断加强，但老牌企业仍在积极寻求并购。2021年，全球科技、媒体、数字和营销行业的并购交易数量上升至1747笔，同比增长60.1%；并购金额达到870亿美元，同比增长55.5%。

　　第五，平台监管趋于严格，各方共建网络空间命运共同体。2021年是全球媒体监管的分水岭，大型数字平台面临更多来自监管的压力。疫情防控期间，随着电子商务、数字广告等在线业务的蓬勃发展，数字平台和科技公司不断扩大的规模和影响力在全球各地引发了一系列连锁反应，其运营环境将面临更多挑战。消费者日益增强的社会意识也在推动监管的实施，具体表现为对社会公正、内容审核、安全数字空间的需求不断增强。普华永道的报告显示，2021年，全球76%的消费者认为与公司分享他们的个人信息是一种“必要之恶”，36%的消费者分享个人信息的意愿较一年前有所降低。

　　美国接连对谷歌、脸书（Facebook）等巨头加强监管，并提起反垄断诉讼。英国政府于2021年4月开始对谷歌和脸书等数字巨头实施监管新规，确保消费者、小企业和新闻出版商不会因数字巨头的行为处于不利地位。欧盟正在进行一场有关数字领域规则的全面改革。加拿大也将起草类似法案，要求脸书等平台向加拿大媒体支付费用。以上一系列案例都标志着全球各方在平台监管方面的积极态度和强化反垄断、防止资本无序扩张的切实行动。未来，政府、媒体与企业将继续合作，共同推动网络环境净化，这对全球传媒产业的发展具有重要的、里程碑式的意义。