著名未来学家伊恩?皮尔逊(Ian Pearson)曾表示,人工智能(AI)可能比人类聪明数十亿倍,将来人类要想继续生存,必须要与计算机进行整合。如今AI已经开始深入到我们的日常生活,在前沿的营销领域,其更是大放异彩,成为品牌营销不可或缺的助手。
6月7日,由小米营销主办,万润集团旗下万象新动承办的主题为“MI+万象探索智能营销”MIMO 2018 小米广告营销大会在北京举行。小米MIUI广告销售部全国渠道总经理于涛、海云互联科技有限公司CEO沈阳、万象新动CEO易平川、万象新动副总经理王晓等出席会议,并围绕“科技、智能、营销”展开了探讨。他们一致认为:AI时代的来临,营销必须与技术紧密结合,智能赋能,创新营销,同时,将创意巧妙地融合其中,以有趣的形式传递品牌价值。
迎接新营销生态,智能营销成大势所趋
继著名管理学家德鲁克提出工业革命、生产力革命、管理革命三大革命概念之后,北大国发院陈春花院长提出了第四大革命——“知识革命”,并强调,知识革命淘汰的不是工具,是人。

海云互联科技有限公司CEO 沈 阳
沈阳谈到,在“知识革命”时代,认知决定起点和终点。我们只有不断地去更新自己的认知才能了解不断变化的营销环境、营销手段以及消费者,只有不断地保持年轻的心态才能做好有温度的营销。
“核心商业本质从未改变!”沈阳表示,在当下的互联网+时代就是人、场、货、媒、金之间的相互作用转化。而具体到媒、金,通过全域平台的流量获取、转化、延续,实现“品牌+场景+体验+口碑”的目的。

他认为,新常态需要新营销生态:一切场景数据化,一切数据场景化。我们的逻辑是通过数据从内容到工具到社交到服务形成一个非常有生命力的自循环,从而实现用户可识别、可洞察、可触达、可服务的目的。
最后,他分享了2018年8大营销趋势,发力黑科技便是其中的重要趋势之一。他强调,这和小米的课题不谋而合,小米也创造了很多黑科技,特别是在AI上,小米很好地将其应用在营销上,让其很好地和消费者进行互动,成为抓住消费者心智的新玩法。

小米公司MIUI广告销售部全国渠道总经理 于 涛
小米公司MIUI广告销售部全国渠道总经理于涛在分享中同样对小米最近的一些黑科技进行了介绍,例如“能说会道”的小米AI音箱小爱同学,作为小米第一款AI战略性产品,其背后的逻辑离不开大数据、机器的学习以及云计算的能力。不仅如此,小米正在快速的布局生态链产品,随着越来越多的小米智能硬件的加入,不仅让人们的生活更加智能化,同时也让营销有了更多新的玩法。
迎接消费升级,智能营销全场景触达,助力品效合一
“如今,营销已经进入了全新的营销4.0时代——智能营销时代。”万象新动副总经理王晓指出,在新的营销时代,营销需要以人为中心,网络技术为基础,创意为核心,内容为依托,营销为本质目的。
众所周知,随着消费者升级,用户越来越年轻化,80、90后成为主力,而这部分消费能力强的年轻用户,则更加挑剔,常规的消费手段很难打动他们的内心。不仅如此,随着时代的变化,客户也提出了更高的要求。如何在消费升级的新零售时代触达目标消费者,实现品效合一成为不少企业营销研究的新议题。

万象新动副总经理 王 晓
“小米智能生态营销!”这是王晓给出的答案。她谈到,随着营销痛点的增加,品牌广告主越加需要一站式营销解决方案,实现全链路营销。小米智能生态营销无疑准确地切中了这一行业的痛点。
事实上,早在2016年的中国国际广告节广告主论坛上,小米公司MIUI副总裁金玲,便发表了主题为《人工智能,物联网时代背景下的营销新趋势》的演讲,正式向业界传递一个信息:智能营销时代已经来临,小米开始在智能营销领域进行布局。

经过两年多的深耕和探索,如今小米智能营销已经拥有三大利器:智能数据、智能科技、智能设备。她解释说,依托于海量大数据的资源,并将这些海量的资源通过小米的智能科技技术,包括算法和手段对它进行再加工,然后再通过小米在市场上享有良好的口碑,以非常有效而且精准的投放环境去触达我们的用户,帮助品牌和3亿米粉交朋友。
智能营销,始终于人, 更需通过“内容” 触及消费者的情感
“智能营销,始终于人!”王晓强调,营销不仅要融于场景,更重要的是要用内容解决消费者的需求,触及消费者的情感。以即将到来的暑假为例,如何安排小朋友的时间已经成为众多家长头疼的问题。她谈到,在不同的市场周期,在受众人群有特定需求之下,发出需求的接受程度会更高。
“小米暑假101”传播便是一个绝佳的解决方案——在暑期档这样一个的场景下,通过小米特定的优质资源推给客户,真正实现了在对的时间,将对的内容传递给用户,广告不再是广告,而是有价值的信息。
在具体资源上,“小米暑假101”传播包含了OTT资源、小米视频万花筒、前贴片、小米音乐焦点图、信息流、商店资源等众多优质资源。基于小米强大的科技基因及数据能力,加上万象在客户服务中的思考及实践,能够真正帮助客户以优质的内容创意,精准触达目标受众。
增量时代,深挖用户价值
随着人口红利的消失,移动互联网增速愈缓,进入用户价值深挖阶段。
QuestMobile推出的《2018中国移动互联网春季报告》显示,继续推动用户行为的改变,用户下沉,年轻的长尾用户成为移动互联网新流量重要来源。三四线城市及以下移动网民占比超过50%;同时24岁以下移动网民占比略有提高。
王晓表示,增量时代,移动数据主要关注描绘增量人群;而在存量时代,移动数据关注刻画人群迁徙、城市资源、典型人群生活状态等人本洞察,更加关注社会、城市与人群之间的关系,通过移动数据应用深化,挖掘出更大价值。
于涛介绍,在存量时代,小米营销在营销创新上做出积极探索,例如联合其他九大手机厂商推出快应用,大大提高了转化率。不仅如此,米盟更新升级,短视频内容和资讯内容落地,以及EMI平台的升级等一些列的举措,旨在通过数据和技术来赋能新营销,帮助企业挖掘品牌价值。

万象新动CEO 易平川
万象新动CEO易平川谈到,万象新动一直专注于移动运营分发,在行业里也积累了一定的经验和口碑,这都是万象新动和行业的每一位合作伙伴一起探索、实践的结果。小米拥有非常成熟的模式和大量的优质资源,未来,万象新动将继续与小米营销通过AI智能赋能,更好地服务广告主。
在智能营销的引领下,营销需要科技、数据、创意的完美结合,以技术精准触达,以创意博得认同,从而真正激发消费者的G点,实现品效合一。作为智能营销的先行者,小米营销携手服务商们致力于用新的营销方式,为广大客户提供更多选择与解决方案,在智能营销时代,以科技和技术赋能,让更多人享受科技的乐趣。